10月21日0點，大益茶葉旗艦店開始通過電商預售滄海普洱生茶。
5000提，0.1秒秒完。這款茶炒作點十分勁爆。
半個月時間，一提普洱生茶從6199元(電商搶購價)到3.1萬元(大益行情網(wǎng)今日報價)。
這其中的利益，讓媒體和公眾都卷入炒作大益普洱茶的局里。
從傳播聲量來看，大益茶在10月21日也是陡然走高。
傳播聲量的背后，除了利益相關者的發(fā)聲，更多是企業(yè)在媒體上的布局。
藝福堂李曉軍和大益吳遠之兩位企業(yè)掌舵人都是統(tǒng)招大學畢業(yè)生，對新媒體接受度較高，都有開通微博：藝福堂李曉軍(粉絲數(shù)：46212;發(fā)文條數(shù)：1609)，大益吳遠之(粉絲數(shù)：16118;發(fā)文條數(shù)：1089)。
此外，藝福堂李曉軍還開設有小紅書賬號(107粉絲，50條筆記，198贊和收藏)
今天的文章，就來聊聊兩家公司(大益和藝福堂)的品牌聲量。
本文將試著從兩家公司在主流新媒體(微博、微信公眾號、抖音、小紅書、知乎)，媒體指數(shù)(微信指數(shù)、微博微指數(shù)、百度指數(shù))上的表現(xiàn)來做一些探討。
01 新媒體概況
注：文中數(shù)據(jù)采集時間為2019年11月4日
1 從微博來看
藝福堂微博賬號的粉絲大約是大益的2倍，發(fā)文條數(shù)遠超大益。
其中，大益微博賬號有5.8萬粉絲，3301條內(nèi)容;藝福堂微博賬號有11.7萬粉絲，18090條內(nèi)容。
2 從微信公眾號來看
由于兩家企業(yè)名下有多個公眾號，主要看微信公眾賬號：藝福堂、大益茶。
更新頻率：都是每周更新2次，每次推送1條
從新榜指數(shù)來看，大益力壓藝福堂，大益新榜指數(shù)為626.7，藝福堂新榜指數(shù)為443.9。
3 從抖音來看
大益、藝福堂在抖音上的表現(xiàn)都一般。
其中，大益抖音賬號有228粉絲，2條視頻，15贊;藝福堂抖音賬號29粉絲，39條視頻，317贊。
4 從小紅書來看
藝福堂是獲得官方認證的品牌賬號，而大益未開通企業(yè)號，多是個人號。
藝福堂小紅書賬號2.7萬粉絲、53條筆記、995贊和收藏。
小紅書用戶主要是年輕女性群體，是個值得茶企挖掘的目標消費群
5 從知乎來看
藝福堂是獲得官方認證的品牌賬號，而大益未開通企業(yè)號。
藝福堂知乎賬號有250+作品，累計有699粉絲，892贊同，201感謝，1601收藏。
隨著知乎商業(yè)化進程加速，平臺對企業(yè)種草內(nèi)容會逐步放開，可以說是企業(yè)品牌營銷的藍海。
02 媒體指數(shù)
主要含3方面：微博微指數(shù)、微信指數(shù)、百度指數(shù)
1 微博微指數(shù)
從微博微指數(shù)來看，大益90日數(shù)值為8、日環(huán)比減少80.95%，藝福堂90日數(shù)值為256、日環(huán)比減少42.98%。
兩家公司微博指數(shù)日環(huán)比都在減少，藝福堂微博賬號的微指數(shù)值約為大益的32倍。
2 微信指數(shù)
從微信指數(shù)來看，大益90日數(shù)值為163974、環(huán)比減少5.03%;藝福堂90日數(shù)值為10825、環(huán)比增加21.15%。
大益微信指數(shù)高于藝福堂，但大益指數(shù)值環(huán)比減少、藝福堂卻在環(huán)比增加。
估計主要是大益放一些炒作產(chǎn)品的時候，把微信指數(shù)拉得很高。當炒作產(chǎn)品過去，微信指數(shù)就會逐漸下降。
此外，大益微信公眾號做得較好，有很多炒作大益特定普洱茶的人都是在通過微信溝通和營銷造勢。
因為微博微指數(shù)和微信指數(shù)公開的關鍵詞數(shù)據(jù)維度較少，本文重點在百度指數(shù)。
03 百度指數(shù)
1 趨勢研究(20190101—1104)
日均值：一段時間內(nèi)資訊指數(shù)(或媒體指數(shù))日均值;同比：與去年同期的同比變化率;環(huán)比：與上一個相鄰時間段(如上一個7天/30天)的環(huán)比變化率。
1)搜索指數(shù)
該數(shù)據(jù)為您顯示：互聯(lián)網(wǎng)用戶對鍵詞搜索關注程度及持續(xù)變化情況。
算法說明：以網(wǎng)民在百度的搜索量為數(shù)據(jù)基礎，以關鍵詞為統(tǒng)計對象，科學分析并計算出各個關鍵詞在百度網(wǎng)頁搜索中搜索頻次的加權。
2019年至今，大益搜索指數(shù)整體日均值269，移動日均值158;藝福堂搜索指數(shù)整體日均值273，移動日均值159。
兩家公司整體搜索指數(shù)環(huán)比在減少，這也間接說明原葉茶走下坡路的趨勢。
2)資訊指數(shù)
該數(shù)據(jù)為您顯示：新聞資訊在互聯(lián)網(wǎng)上對特定關鍵詞的關注及報道程度及持續(xù)變化。
資訊指數(shù)：以百度智能分發(fā)和推薦內(nèi)容數(shù)據(jù)為基礎，將網(wǎng)民的閱讀、評論、轉發(fā)、點贊、不喜歡等行為的數(shù)量加權求和得出資訊指數(shù)。
2019年至今，大益資訊指數(shù)日均值559，同比增加約2倍，環(huán)比增加約1.5倍;藝福堂資訊指數(shù)日均值0。
大益在資訊指數(shù)上基本是碾壓藝福堂。
這恰好驗證大益董事長吳遠之之前講過的話：大益產(chǎn)品每年的交易額在500億元以上。
哪里利益多，哪里的江湖故事多，自然也能吸引媒體對其新聞資訊的關注程度。
2 需求圖譜(20191014—20191020)
1)需求圖譜
該數(shù)據(jù)為您顯示：通過用戶在搜索該詞的前后的搜索行為變化中表現(xiàn)出來的相關檢索詞需求
算法說明：綜合計算關鍵詞與相關詞的相關程度，以及相關詞自身的搜索需求大小得出。
相關詞距圓心的距離表示相關詞與中心檢索詞的相關性強度;相關詞自身大小表示相關詞自身搜索指數(shù)大小，紅色代表搜索指數(shù)上升，綠色代表搜索指數(shù)下降。
從大益需求圖譜來看，網(wǎng)友對大益茶、益友會、大益集團、勐海茶廠、下關等關鍵詞的關注度有所加強。
從藝福堂需求圖譜來看，網(wǎng)友對藝福堂關聯(lián)的關鍵詞的關注度減弱，反而對八馬茶業(yè)、大益茶、盧正浩等關鍵詞的關注度有所加強。
2)相關性分類
該數(shù)據(jù)為您顯示：通過用戶搜索行為，細分搜索中心詞的相關需求中，最熱門詞及上升最快詞
算法說明：將所有與中心檢索詞相關的需求按不同衡量標準排序區(qū)分展現(xiàn)。
從大益相關詞熱度來看，網(wǎng)友對大益茶、益友會、大益茶、大益普洱茶等關鍵詞的關注度有所加強。
從藝福堂相關詞熱度來看，網(wǎng)友對藝福堂關聯(lián)的關鍵詞的關注度減弱，反而對積慶里、大益茶、梅家塢等關鍵詞的關注度有所加強。
3人群畫像(20191001—20191031)
1)地域分布
該數(shù)據(jù)為您顯示：關注該關鍵詞的用戶來自哪些地域
算法說明：根據(jù)百度用戶搜索數(shù)據(jù)，采用數(shù)據(jù)挖掘方法，對關鍵詞的人群屬性進行聚類分析，給出用戶所屬的省份、城市，及城市級別的分布及排名。
從地域分布圖來看，關注大益的用戶所在城市前3位：廣州、深圳、昆明;關注藝福堂的用戶所在城市前3位：杭州、北京、上海。
關注用戶與企業(yè)市場區(qū)域布局上大體吻合。
2)人群屬性
該數(shù)據(jù)為您顯示：關注該關鍵詞的用戶的性別、年齡分布
算法說明：根據(jù)百度用戶搜索數(shù)據(jù)，采用數(shù)據(jù)挖掘方法，對關鍵詞的人群屬性進行聚類分析，給出用戶所屬的年齡及性別的分布及排名。
從年齡分布圖來看，搜索大益和藝福堂最主流人群都是20—29歲。
兩家企業(yè)差異點在于，≤19歲的用戶藝福堂比大益多，30—39歲的用戶大益比藝福堂多。
這可能是由于兩個原因：
a大益客單價較高，低齡人群消費能力有限，只能選擇性價比更高的藝福堂;b大益主要是普洱茶，藝福堂有多種原葉茶和花草茶，第一次接觸茶的年輕人更喜歡藝福堂產(chǎn)品。
從性別分布圖來看，男性用戶：大益比藝福堂多;女性用戶：藝福堂比大益多。
其中，大益男女比例為：男(74.09%)，女(25.91%);藝福堂男女比例為男(61.64%)，女(38.36%)。
3)興趣分布
基于百度搜索用戶行為數(shù)據(jù)以及畫像庫，刻畫所選范圍上關注該主題詞的人群分布情況以及相對全網(wǎng)平均表現(xiàn)的強弱程度。
從人群興趣分布圖來看，關注大益和藝福堂人群興趣分布前三位都為：影視音樂、游戲、資訊。
這個數(shù)據(jù)維度對兩家茶企做新媒體內(nèi)容生產(chǎn)和投放有參考價值。
后記
因資金受限的原因，文中數(shù)據(jù)未使用付費工具，主要是人工整理兩家茶企傳播聲量概況。
另外，文章引用數(shù)據(jù)維度還是有限，呈現(xiàn)出來的2家企業(yè)傳播力的數(shù)據(jù)維度有限。
寫出來算是拋磚引玉，感興趣的可以通過新浪微博@新絲路茶網(wǎng) 留言交流。 |
